Vurt lleva los microdramas verticales a la pantalla de los televisor

La apuesta de Vurt por los microdramas en el televisor

Las grandes empresas de entretenimiento y redes sociales han buscado adaptar sus contenidos a las pantallas de los teléfonos móviles para retener la atención del público. Sin embargo, la plataforma Vurt ha decidido tomar la dirección opuesta al expandir el formato de los microdramas verticales directamente a las pantallas de televisión. La compañía recientemente lanzó aplicaciones dedicadas para Apple TV y Android TV, lo que permite a los usuarios acceder a un catálogo de 3.500 episodios distribuidos en más de 100 series diferentes.

Desde su lanzamiento en marzo, la base de usuarios de Vurt creció desde los 10.000 hasta alcanzar los 675.000 usuarios. La mayoría de los títulos de su catálogo son producidos con repartos y equipos humanos, distanciándose de competidores como DramaBox o ReelShort, que han recibido críticas por el uso masivo de contenido generado por inteligencia artificial.

Un modelo de negocio enfocado en el creador y la gratuidad

El cofundador e inversor ángel de Vurt, Hilmon Sorey, explicó que el desarrollo de aplicaciones para televisores respondió directamente a las solicitudes de los usuarios, quienes buscaban proyectar en pantallas grandes las series que consumían en sus teléfonos. Aunque inicialmente la empresa ofreció la opción de transmitir el contenido desde el móvil, el equipo prefirió crear una experiencia nativa para aprovechar las capacidades técnicas de los televisor inteligentes, ofreciendo video en alta definición o 4K y audio de alta calidad.

Para nutrir su oferta, Vurt establece acuerdos de licencia con estudios y creadores independientes, compartiendo los ingresos en una proporción del 50%. Los realizadores pueden enviar sus proyectos directamente y ser aprobados para su emisión en pocos días. Además, la plataforma monetiza sus contenidos a través de acuerdos publicitarios, evitando el modelo de microtransacciones o fichas que emplean otras aplicaciones del sector.

El crecimiento de las plataformas de video breve también ha llevado a regulaciones e investigaciones sobre la conducta de competidores, como se vio cuando Nueva York acusó a TikTok de usar funciones de seguridad placebo para mitigar el uso compulsivo en menores. En el caso de Vurt, la empresa mantiene sus planes de expansión desarrollando contenido original y eventos deportivos transmitidos en directo.

Por qué importa

El movimiento de Vurt marca un cambio en cómo se distribuye el formato vertical, tradicionalmente confinado a los teléfonos móviles. La iniciativa demuestra que los hábitos de consumo nacidos en redes sociales buscan integrarse en la experiencia del salón de estar. El modelo económico basado en publicidad y reparto equitativo con creadores plantea una alternativa a los sistemas de micropagos habituales en este tipo de aplicaciones. Habrá que vigilar si los usuarios adoptan de forma masiva el consumo de contenidos verticales en televisores horizontales y cómo responderán las grandes plataformas de la industria ante esta tendencia.